谷歌研究院院長彼得·諾威格（Peter Norvig）這個簡單的觀點被行業(yè)稱之為“諾威格定律”。
它直觀而深刻地描述了行業(yè)和產(chǎn)品占有率增長存在的天花板效應(yīng)。
毫無疑問，今天的互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)跨過了“諾威格定律”描述的臨界點。
根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告市場超過50%比例的時間點發(fā)生在2019年，而中國超過50%的時間點在2020年。
沒錯，由于對傳統(tǒng)廣告的“替代效應(yīng)”在明顯減速，互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)束了高增長的狂奔期，進入了常規(guī)增長的新常態(tài)。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長率7.3%，今年預(yù)估為10.3%，這是一個不再澎湃的數(shù)據(jù)。
在這個新常態(tài)下，巨頭與巨頭的交鋒變得更加激烈，技術(shù)的變遷、格局的變化讓整個互聯(lián)網(wǎng)廣告賽道變得越發(fā)擁擠。
作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的一名老兵，今天衛(wèi)夕就和大家一起來看一看邊際效應(yīng)遞減的大背景下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場2024年的十個重要趨勢——
一、廣告生態(tài)呈進一步集中的趨勢，第三方廣告生態(tài)公司有望被巨頭收購；
相比于國外互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)的百花齊放，國內(nèi)的生態(tài)在客觀上更加單一。
這背后源于國內(nèi)大廠與生俱來的“一體化”執(zhí)念，將圍墻花園建得密不透風，其固然有數(shù)據(jù)安全和利益最大化的考量，但也導(dǎo)致了重復(fù)造輪子的問題。
同時從現(xiàn)實的角度，大廠每一個環(huán)節(jié)都自己做，并不意味著每一個環(huán)節(jié)都能做的足夠好。
在這樣的背景下，合理地引入和收購一些廣告生態(tài)內(nèi)專業(yè)的第三方公司其實是一個效率更高的選擇。
事實上，我們可以從海外的廣告巨頭谷歌的過往歷史中略窺一二——